Revista Mil Opciones

La palabra proviene de un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica de todo aquello que se vincula en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca. Para que entendamos la esencia, una marca mal aplicada es como el nombre de alguien mal escrito, una marca con una identidad pobre es como alguien mal vestido, por más inteligente que sea esa persona, habrá un segmento de la población que jamás le dará la posibilidad de expresarse, simplemente porque está mal vestido.

El Branding está conformado por cinco elementos:

Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que a simple vista la calidad y los costos de los productos son similares. Por eso, la verdadera clave está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador y lo que constituye la diferenciación comienza precisamente con los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca, es decir,  lo que la hace realmente única.

La marca es lo que nos define y es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la historia que vivió y con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emociones es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

Al crear o rediseñar una marca se debe tener en cuenta la necesidad de:

Transparencia en la comunicación: el diseño debe trasmitir claridad en lo que la marca representa.

Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual.

Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual.

Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.

Ya les contamos algunos elementos que se deben tener en cuenta en el proceso de creación o rediseño de una marca, ahora es el turno de nuestra experiencia. Resultó muy sencillo realizar una actualización en nuestra marca ya que si hay algo que nos sobra es historia y nuestra empresa está directamente vinculada a las emociones de las personas. Es por eso que se utilizó la tridimensionalidad para contener los distintos productos de la empresa, pilares en su arquitectura. Tratamos de expresar que es un espacio no sólo para nuestros productos sino para nuestros clientes, donde la transparencia y la solidez nos avalan, esperamos les guste y los invitamos a participar de un Concurso Exclusivo Mil Opciones por el rediseño de la marca de sus negocios.